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　　现在的互联网广告◈★★ღ，没有内容就不叫广告◈★★ღ，内容替代了以往的“吆喝”◈★★ღ，成为了广告的主要表现形式◈★★ღ。大众对传统的广告脱敏◈★★ღ，品牌方想方设法地制作有趣的内容吸引大众◈★★ღ，有些品牌的广告内容质量特别高◈★★ღ，因此被人们安上“XX影业公司”的标称◈★★ღ，表示对品牌优秀的广告内容的肯定◈★★ღ。

　　最知名的要数“华为影业”公司◈★★ღ，广告以出色的创意突出华为手机的卖点◈★★ღ，让人觉得不是在看广告而是看电影◈★★ღ。但我觉得除了华为◈★★ღ，京东也可以冠上“京东影业”公司的名头◈★★ღ，作为一个综合品类商城◈★★ღ，京东根据不同的品类拍了许多有趣的广告◈★★ღ，用脑洞创意贴合品类的卖点◈★★ღ，堪称“21世纪福克斯”（手动狗头）◈★★ღ。

　　现代消费者在广告片上的平均注意力◈★★ღ，只有1.7S◈★★ღ，这意味着◈★★ღ，广告必须从开头到结尾都牢牢吸引住他们◈★★ღ，才能起到宣传卖点的作用◈★★ღ。反转◈★★ღ，是吸引注意力的好方法◈★★ღ，通过建立观众的心理预期◈★★ღ，再将其打破达到使观众出其不意的效果◈★★ღ。

　　广告片一开始就是即将上映的《花木兰》◈★★ღ，不过是京东自己拍的◈★★ღ。大众对花木兰男扮女装代父从军的故事都不陌生◈★★ღ，士兵们质疑花木兰每天在战场上风吹雨晒后皮肤还那么白净◈★★ღ，正当人们以为花木兰的女儿身即将暴露的时候◈★★ღ，广告一反转◈★★ღ，原来士兵以为花木兰用了好品牌的沐浴露皮肤才能保持这么好◈★★ღ，询问的是沐浴露的链接◈★★ღ。

　　第二个出场的是我们都喜欢的童话故事白雪公主◈★★ღ，歹毒的皇后想把毒苹果给白雪公主吃掉◈★★ღ，正当人们以为白雪公主抵挡不住美味的苹果诱惑◈★★ღ，伸手要接过毒苹果的时候◈★★ღ，画风一转◈★★ღ，白雪公主不好意思地表示◈★★ღ，自己已经刷过牙了◈★★ღ，不能吃甜食◈★★ღ。

　　第三个是美女与野兽的童话故事◈★★ღ，贝儿的父亲赶来野兽的城堡要救出女儿◈★★ღ，但他想到野兽的凶猛样子就觉得害怕星空体育app◈★★ღ，◈★★ღ。当真正的野兽走出来后◈★★ღ，却发现是一个英俊的男子濑亚美莉qvodXINGKONG SPORTS◈★★ღ，原来野兽一直在用护理品打理自己◈★★ღ。

　　第四个是豌豆公主篇◈★★ღ，王子为了测试女生是否是真正的公主◈★★ღ，把一颗豌豆放在床垫下◈★★ღ。当大众以为故事会像原本的轨迹那样◈★★ღ，公主会被豌豆弄得不舒服◈★★ღ，画风一转XINGKONG SPORTS◈★★ღ，公主一觉睡到天亮濑亚美莉qvodXINGKONG SPORTS◈★★ღ，原来是公主穿了安心裤才睡得那么舒服XINGKONG SPORTS◈★★ღ。

　　京东超市用反转演绎出不一样的童话结局濑亚美莉qvod◈★★ღ，从广告的开头到结尾都牢牢地吸引观众的注意濑亚美莉qvod◈★★ღ，用出色的内容宣传了京东超市产品的卖点◈★★ღ，让大众乐意观看◈★★ღ。

　　京东超市这支广告是为了宣传洗护周年庆◈★★ღ，沐浴露星空体育StarSky Sports◈★★ღ。◈★★ღ、牙膏◈★★ღ、洗面奶等洗护产品的广告大众都看多了◈★★ღ，想要吸引眼光越来越刁的消费者◈★★ღ，让他们注意到这次活动◈★★ღ，出色的广告创意必不可少◈★★ღ。如今广告内容越来越同质化◈★★ღ，要想带给消费者新鲜感◈★★ღ，少不了别出心裁的创意构思◈★★ღ。

　　花木兰◈★★ღ、白雪公主◈★★ღ、美女与野兽◈★★ღ，都是我们耳熟能详的历史或童话故事◈★★ღ，故事的结局我们都十分了解◈★★ღ。京东选取这些童话故事作为广告创意正是依据我们的熟悉◈★★ღ。看到广告的开头濑亚美莉qvod◈★★ღ，我们已经建立起了心理预期◈★★ღ，清楚故事的结局◈★★ღ，

　　◈★★ღ。好奇心是探索未知世界的原动力◈★★ღ，基于对童话反转结局的好奇◈★★ღ，观众会继续把故事的结局看完◈★★ღ，京东利用的就是这种心理◈★★ღ。吸引消费者注意后◈★★ღ，

　　◈★★ღ，大多数品牌为了让广告变得有趣◈★★ღ，反而忘了广告的初心◈★★ღ。在创意与产品卖点的结合上◈★★ღ，京东这支短片做得很出色◈★★ღ。在花木兰篇里◈★★ღ，京东结合了故事的人物特点◈★★ღ，花木兰是女儿身自然皮肤白皙光滑◈★★ღ，与粗糙的士兵的皮肤形成对比XINGKONG SPORTS◈★★ღ，再用“风吹日晒”的环境与现实嫁接◈★★ღ，向消费者表明平时被风吹雨晒后◈★★ღ，好的沐浴露能呵护◈★★ღ、修复你的皮肤◈★★ღ，让你的皮肤依旧白嫩◈★★ღ。

　　在白雪公主篇中◈★★ღ，由七个小朋友扮演的小矮人围绕着在刷牙的白雪公主◈★★ღ，其实是传递了小朋友要好好刷牙◈★★ღ，保护好牙齿的信息◈★★ღ。在野兽篇中◈★★ღ，京东超市介绍的是男士护理产品◈★★ღ，野兽通过好好打理变成了英俊的小伙◈★★ღ，暗含着帅气的男生都需要用好男士护肤品的意思◈★★ღ。很明显里面的每个故事都对应着一个需求◈★★ღ，观众看到自己的需求才会购买产品◈★★ღ。

　　这支广告每个片段无论是故事性还是人物◈★★ღ，都和产品结合得很出色◈★★ღ，让消费者在看童话故事中便接收了产品的信息濑亚美莉qvod◈★★ღ，配合片段后的优惠活动画面◈★★ღ，很容易打动消费者的心◈★★ღ。

　　纵观京东各品类投放在互联网上的广告星空体育StarSky Sports官方网站◈★★ღ，可以看出其独树一帜的风格◈★★ღ，能出其不意地在广告中植入产品的卖点◈★★ღ，称呼京东为“21世纪福克斯”一点都不过分◈★★ღ！

　　去年京东文具和今年京东家电的广告◈★★ღ，都有运用拟人的手法◈★★ღ，让产品来宣传自己◈★★ღ，这又是另外一种“自卖自夸”的方式◈★★ღ。

　　而今年京东515小家电和这支童话广告◈★★ღ，都是采用沙雕和反转的形式◈★★ღ，制作出色的内容◈★★ღ。可以看出◈★★ღ，京东在互联网上投放的广告热爱沙雕和反转◈★★ღ，并且喜欢将物品拟人化◈★★ღ。这其实是和互联网的人群有关星链计划◈★★ღ。◈★★ღ。

　　掌握着网络舆论权的年轻人◈★★ღ，在互联网时代是最主要的信息传播者◈★★ღ。要想在互联网上将信息传播出去◈★★ღ，少不了年轻人的帮助◈★★ღ。想让年轻人动动小指转发◈★★ღ，那当然得制作他们喜闻乐见的内容◈★★ღ，而沙雕和反转等内容◈★★ღ，就是能吸引到这代年轻人的内容星空体育在线网页版◈★★ღ，◈★★ღ。除此以外◈★★ღ，“离经叛道”的年轻人并不喜欢严肃的广告◈★★ღ，轻松愉快的黑幽默才是他们的心头好◈★★ღ。京东通过长期制作沙雕反转的广告内容◈★★ღ，逐渐形成了品牌独特的人设◈★★ღ，以更加年轻化◈★★ღ、去官方的姿态◈★★ღ，进入到年轻人的语境中◈★★ღ，借助年轻人提升营销的传播声量◈★★ღ。